El comercio electrónico y la artesanía de los bordados de Lagartera han comenzado una andadura en los últimos años que está resultando muy beneficiosa para ambos sectores. Para los artesanos, porque disponen de nuevas herramientas de distribución de sus productos, así como de captación de nuevos clientes que cuentan con la posibilidad de acceder a una amplia gama de artículos sin necesidad de desplazarse a una tienda física. Comercio electrónico y artesanía están conseguido fusionar tradición y modernidad, una realidad con un futuro prometedor.
Historia de la artesanía lagarterana
La artesanía lagarterana cuenta con una tradición milenaria nacida del pueblo copto en Egipto y se desarrolló rápidamente durante los siglos V-VI gracias al uso de avanzadas tecnologías en telares y técnicas de costura.
Este hecho no pasó desapercibido para el Imperio Bizantino que adoptó tanto los telares como las formas de coser, convirtiendo la artesanía del bordado en una forma más de expresión y los árabes expandieron los bordados artesanos aprendidos de los coptos por sus países de influencia.
Cojín funerario de la épcoca Copta, hacia el año 500 d.C.
Origen de la foto: The Global Egyptian Museum
Esto explica que llegaran a Al-Andalus, donde la zona de lo que hoy se conoce por Toledo adoptó estas técnicas y, gracias a los mozárabes, las conservaron y desarrollaron a lo largo de los siglos.
La artesanía lagarterana tiene mucho que agradecer a las mujeres de Lagartera (más bien todo) o, como se conocía antiguamente a esta localidad, Toledillo, que adoptaron las técnicas coptas y, después de la reconquista adaptaron los diseños a las nuevas influencias cristianas y renacentistas hasta nuestros días.
El bordado lagarterano ha conocido épocas de esplendor y también de decadencia, por supuesto, pero de una forma u otra ha persevarado a lo largo de los siglos. Tal vez los tiempos actuales no sean los mejores que haya conocido el arte de bordar a mano, y precisamente por este motivo debemos abrirnos a nuevas formas de publicidad, venta y distribución de un producto que sigue siendo 100% artesanal.
Comercio electrónico y artesanía de bordados de Lagartera
Cada vez son más los artesanos lagarteranos que han decidido dar el salto y ampliar su campo de acción al mundo de Internet. Las grandes referencias del sector artesano han apostado fuerte por el e-commerce como su forma de venta habitual aprovechando las posibilidades que ofrecen las redes sociales en lo que a captación de nuevos clientes se refiere. Esta situación ha hecho del e-commerce la herramienta más adecuada para la comercialización de artesanía.
Ventajas de vincular comercio electrónico y artesanía
Entre los principales motivos para decantarse por el comercio electrónico en la distribución de artesanía de bordados de Lagartera destacan:
- Reducción de gastos. Gracias a la venta a través de Internet, se puede prescindir de los gastos de tener una tienda física sin arriesgar en perder beneficios económicos.
- Ampliar el ratio de público objetivo: Con el comercio electrónico, la capacidad de captar nuevos clientes aumenta exponencialmente. Ahora el cliente se convierte en parte activa del proceso de compra ya que pueden acceder a un comercio electrónico de artesanía buscando exactamente lo que necesitan, sin estar sometidos a horarios comerciales y cómodamente desde su casa.
- Rápida difusión. Gracias a Internet y las redes sociales, es extremadamente sencillo hacer llegar un mensaje a la audiencia. Ofrecer contenido de calidad relacionado con la artesanía lagarterana así como una adecuada estrategia de marketing relacionada con este sector son acciones efectivas con las que se llega a un mayor número de personas en comparación con los mecanismos del comercio tradicional.
Las ventajas del Comercio Eléctronico pueden impulsar las ventas y por tanto la viabilidad de los negocios artesanos.
- El e-commerce, una apuesta segura para el artesano. Recientes encuestas ratifican que casi el 50% de los artesanos en España han encontrado en el e-commerce una nueva forma de negocio para aumentar sus ventas.
- Miembros destacados del sector, como nuestra empresa Artesanía Rocío Lozano, que cumple 100 años de su fundación, han sucumbido a las mieles del e-commerce obteniendo resultados rápidos y efectivos. Por supuesto, la inmersión en el mundo del comercio eléctronico requiere una inversión (creación de tienda online, marketing y publicidad, mantenimiento, etc…), pero el precio de quedarse fuera de esta corriente pujante sería mucho más alto. Pero también ha supuesto una oportunidad para los pequeños artesanos al poder participar activamente en el mercado haciendo de sus páginas web un escaparate de sus creaciones.
- Lo artesano está de moda. Cada vez son más los usuarios que buscan productos elaborados a mano y con un componente de exclusividad. Las últimas estadísticas apuntan que los clientes rechazan taxativamente productos elaborados en serie o fabricados en condiciones ilegales o con materiales de ínfima calidad.
Cuidado con las falsificaciones en el sector artesanal
En comercio electrónico, la artesanía lagarterana no siempre es auténtica. Las ventajas del e-commerce han acarreado también una intrusión de productos falsos vendidos como genuina artesanía.
Por esta razón, antes de adquirir un producto, hay que cerciorarse que esa plataforma de comercio electrónico dispone de un sello de calidad homologado que garantice el origen artesanal de los bordados de Lagartera.
Es importante también realizar una investigación sobre la empresa que distribuye los artículos, así como descubrir dónde se elaboran los mismos para evitar imitaciones.
Conclusión
Por tanto, los nuevos tiempos han llevado al comercio electrónico y a la artesanía de Lagartera a colaborar estrechamente consiguiendo aunar la tradición más antigua con las técnicas de distribución y venta más modernas. Es un hecho que no podemos tratar de pertutuar nuestros negocios de espalda a la realidad económica, tecnológica y social que nos rodea, y es por ello que en Artesanía Rocío Lozano apostamos con fuerza por la nuevas tecnologías aplicacadas a la difusión y comerzcialización de los productos artesanales, realizados con técnicas y métodos centenarios… ¿Parece una contradicción? Creemos que no, para nosotros se trata de una complementación.